Logo to podstawowy elementem identyfikacji wizualnej.
Jest symbolem, zapisem typograficznym, lub ich kombinacją, personifikującym dany podmiot, produkt lub usługę.
Stosowane konsekwentnie i spójnie, zgodnie z ustalonymi zasadami, zdefiniowanymi stylami, kolorystyce, stanowi kamień węgielny całej identyfikacji wizualnej.